数字环境下的广告实战研究:理论、案例与分析

本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定, 以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分: 理论阐述、案例分析、问题探讨和问题...

海洋法学研究-第一辑

上海交通大学海洋法治研究中心决定创办高质量的专业读物《海洋法学研究》包括专题特辑、学术论文、案例分析、制度变迁和学说的综述、海洋法理论和实践的动态介绍、书评等栏目。 薛桂芳主编的《海洋法学研究（**辑）》以海洋理念、策略分析；中国问题、国际视野为宗旨，瞄准海洋法学理论研究和国际海洋法实践的前沿动态，对中国面对的各种重大、具体的海洋法律问题进行深入探讨。 ...

明清科学家文集丛书钟天纬集

“明清科学家文集系列”之一。钟天纬（1840—1900），晚清有名学者。曾在江南制造局的上海广方言馆就学，英文受教于美国传教士林乐知，经学受教于汉学大师俞曲园。1875年，应徐建寅邀请，赴山东机器局任职。后被驻德公使李凤苞招募赴德，并游历欧洲各国，1882年聘入上海江南制造局翻译馆，与傅兰雅等翻译西方书籍。入张之洞、李鸿章、盛宣怀幕府，创办烟台矿务学堂、汉阳铁厂、自强学堂、申江雅集会、三等公学等。《钟天纬集》分为10卷:卷1至卷4为《

船舶电气控制技术

《电气控制技术》是电子信息类和电气类编写的电力电子技术、运动控制技术等强弱电学科知识的教材，可使在不多的教学时数内，较为系统地介绍电力电子技术和运动控制技术的基础知识，使学生系统掌握学科知识，为今后相关课程的学习和从事相关专业工作打下基础...

中国品牌报告(2018)

本书是中国目前专享的中国品牌双年度报告。每年会对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。本报告对快消品、工业品、房地产、媒体、个人、文化教育等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。同时，对双年度中国品牌研究进行学术梳理，对靠前靠前前100强品牌进行综述与分析，很后附

我国深海法律体系的构建研究

本书从国际法角度对国际海底法律制度的演进和现状进行阐述, 国内法角度从我国深海法律制度的现状进行阐释, 尤其是对其存在的问题进行剖析, 并提出了构建我国深海法律体系的理论基础以及基本框架...

中国公共关系史:1978-2018:1978-2018

《中国公共关系史（1978-2018）》采用历史和逻辑相结合的研究方法，全面论述了从1978年中国公共关系萌芽到2018年新时代下蓬勃发展的中国公共关系理论与实践40年的发展历程。全书分为11章，一方面，从历史学的研究角度，主要论述了中国公共关系从萌芽到繁荣发展进程中的特点、风格、走势、构架；另一方面，从系统论的研究视角，结合公共关系理论在改革开放、商业中的应用、公关教育、形象传播等维度，具体探讨了公共关系理论、公共关系实务、公共

基本乐理

本书主要介绍了基本乐理的相关知识，共十三个单元，具体内容包括：乐音体系，记谱法，节奏、节拍，音程，和弦，调及调关系，调式，中国民族调式，调式音程，调式和弦，转调、移调，调式变音与半音音阶，旋律...

海洋法学研究(第5辑)

党的十九大报告明确指出：坚持陆海统筹，加快建设海洋强国。在新时代，我国应如何全面、深入地参与优选海洋治理，切实维护国家海洋权益，是理论界需要予以回应的重大命题。《海洋法学研究》（第五辑）设有“学术争鸣”“专题探讨”“域外动态”等，内容主要涉及“当代中国海权研究”“中国参与优选海洋治理”“国外海上安全合作”等内容...

整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论

本教材获得交大教务处（双品质学科）教材立项；本教材是基于互联网时代的营销及传播特点，现在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科近期新的知识构架及实践活动，全面展示互联网时代整合营销传播特色的教材...

海洋法学研究(第4辑)

主要瞄准海洋法学理论研究和靠前法实践的前沿动态，对中国面对的各种重大、具体的海洋法律问题进行深入探讨。设有海洋法理论与实践、深海研究、极地动态、东海和南海聚焦等固定栏目。此外，还灵活设置书评、名篇译作、专题介绍、会议综述、法律法规、重要资料等作为补充。反映靠前外海洋法律与政策研究的很新成果和很新动态，推动中国海洋法学、海洋法理论与实践，海洋法律与政策研究的繁荣和发展，为国家海洋法治的发展和处理涉海事务及海洋外交提供理论支撑和学术参考.

新编税法教程

本书系统介绍了我国现行税收体系的基本内容。全书共分十三章，包括税法概述，增值税法律制度，消费税法律制度，城市维护建设税及教育费附加法律制度，关税法律制度，资源税法律制度等...

工程材料与焊接基础

本书主要介绍材料的性能、金属的晶体结构、塑性成型、冶炼与铸造、热处理、焊接、常用金属材料、材料选用与失效分析等内容...

先进结构材料焊接接头组织与性能

本书涉及的内容主要包括高性能钢、铝及铝合金、镁及镁合金、铜及铜合金以及其他常用金属材料熔化焊、压力焊、钎焊等接头焊缝组织与性能调控的最新进展...

电气控制线路装调与维修

本书依据专业教学标准编写，采用理论与实践相结合的方式，对接职业岗位标准、融合“I+X”证书的要求，将新技术、新知识、新工艺等内容以工作页的形式反映出来，具有前瞻性、优选性。本书内容包括认识常用低压电器、解锁单元电气控制线路和探究典型机床电气控制线路三个综合项目。 本书可以作为电气自动化技术、机电一体化技术、电子技术应用、数控应用技术等专业相关课程的教材，也可作为电工技能和职工岗位培训教材，同时适合从事电气控制的工程技术人员使用

聚散皆有道:穿透金钱本质的对话录

本书以对话的形式深入浅出地剖析了当下人们的财富观及被世人广泛关注的财富管理方法。针对不同人群，本书分为三篇，即启航篇、中产篇和财富篇。启航篇主要阐述家长应该如何对子女进行金钱观教育，包括如何正确看待金钱，如何不乱花钱又不成为金钱的“奴隶”；中产篇关注中产阶层如何使财富保值增值，以应对各类家庭风险；财富篇则针对高净值人士的财富需求，以财富的权属而不是多少作为财富管理的出发点，指导富裕起来阶层分配与传承家庭财富。 本书适合所有追求美

互联网群体传播:理论、机制与实证研究

本书为作者主持国家社科基金重点项目“互联网群体传播的管控方案与社会引导对策研究（15AZD054）“的结项成果。全书分为两部分：基础研究部分对我国的互联网传播从理论、机制等方面进行比较系统的理论研究。实证研究部分提供了较多的案例...

教师语言技能

本书分为四个部分：1.教师嗓音生理与保健，主要介绍发声的基本原理，常见嗓音问题的影响因素，以及基本的嗓音保健方法；2.普通话语音训练，包括普通话声母、韵母、声调发音训练、普通话语流音变训练等；3.一般口语表达训练，包括朗读、演讲、辩论等常见口语表达训练；4.课堂教学语言，包括课堂教学环节中常用的语言技能训练。书中含有大量练习材料，以及根据课堂教学实际总结出来的适合学生使用的语言训练方法。本书适合师范生及各类学校教师阅读...

健康人文英语

本书共包括十五个单元，分别对应十五个健康人文主题，围绕知识导向与价值认同、技能发展与思维塑造、家国情怀与融通中外等教育目标展开。每单元围绕单元主题，从健康人文视角全新切入，引用时代金句、中华文化，在语境中解读健康人文元素，通过阅读、翻译和思辨，在提升语言自信的同时，领悟中国智慧，讲好中国故事，传播中国声音...

玛可河林区鸟类多样性

玛可河属长江水系，为大渡河的主源流。玛可河林区位于青海省果洛藏族自治州班玛县境内，为青藏高原与川西高山峡谷区的过渡地带，是青藏高原重要的生态敏感区，也是森林分布海拔高度的极限区域。本书以图文结合的形式记录了青海省玛可河林区的鸟类物种多样性现状、特点、历史变迁及其影响因素等，提出了玛可河鸟类多样性保护对策。玛可河林区共计有鸟类15目36科82属132种。每种鸟类都配有数张原色彩色照片，展示了其主要分类特征、生物学习性、居留类型和保护等级

泌尿系统复杂病

本书对泌尿系统临床诊治过程中诊断复杂或治疗复杂的疾病进行了分类。在此基础上，在全国范围内的一流医院中选取了对应的典型病例，并根据病例资料，通过病理学特点及诊治过程的讨论，以及专家的述评，从整合医学的角度，集中呈现了泌尿系统复杂病的临床科研成果及临床思维的形成过程，可供高年资住院医师和主治医师参考...

德国当代文艺理论考辨

薛原，上海交通大学外语学院副教授。本书将首先梳理中德文艺理论交流的历史，并从中选取几组有研究价值的中德文艺理论关系作为研究的重点。本书从跨学科和跨文化的角度探讨德国文艺理论在新世纪的演进与在中国的接受。了解文德文艺理论交流史对了解德国，促进中德人文交流有重要意义。在国际形势风云变化的今天，深入了解德国社会、历史和文化有一定的战略意义。德国文艺理论研究的论文集在我国人文学界非常少见。因此本论文对于德国研究、文学研究、文学理论研究、中德中

家庭合理用中药

本书以通俗易懂的文笔告诉大家一些基本的中药合理用药常识，结合多年临床经验以及资深中医药专家的用药经验，对老百姓在使用中医药过程中产生的疑惑和误解做了一一剖析，让广大读者朋友们在日常生活中能正确的使用中药、看待中药，提醒广大读者在使用中药的时候并非随心所欲，随意为之。全书主要叙述老百姓在使用中药过程中的常见误区和谣言误传，并且从专业角度讲述正确的中医药知识，包括中药的煎煮和服用方法、中药功效、中药选购、养生妙招等中医药小知识。本书内容丰

教育装备基础与实践

本书为响应国家对高质量教师队伍指导要求，满足学校及教育部门对教育装备领域人才需求而作，从教育装备基础理论、基本分类、教育装备标准、新兴教育装备应用、教育装备管理以及教育装备研发六个方面着手，带领学习者从教育装备基本理论、发展特点以及现状的认识出发，到尝试参与新兴教育装备应用与管理以及教育装备研发设计的实践创新中去，丰富教育学类本科及研究生教育领域认识，借助大量案例以及教学实践活动，提高教育学科学生教育教学实践与研究能力...

中国公共关系史纲

本书采用历史和逻辑相结合的研究方法，全面论述了从1978年中国公共关系萌芽到2022年新时代下蓬勃发展的中国公共关系理论与实践44年的发展历程。全书分为四章，一方面，从历史学的研究角度，主要论述了中国公共关系从萌芽到繁荣发展进程中的特点、风格、走势、构架；另一方面，从系统论的研究视角，结合公共关系理论在改革开放、商业中的应用、公关教育、形象传播等维度，具体探讨了公共关系理论、公共关系实务、公共关系教育、公共关系管理、公共关系传播和国际

探索成就师生的理想教育:一位特级教师40年教育之旅

本书以“教育就是成就，成就老师，成就学生”作为理念，分“学习成就师生的理论经验”“探索成就学生的新途径”“为教师成长搭建平台”“建设成就师生的管理制度”“成就师生的教育实践”“点燃师生激情的火花”等几个部分，记载了作者从教40年以探索教育、实践教育，与师生互相成就、成长的历程。作为深圳市光明区理创实验学校的创校校长，薛森强五年的时间打造出一所特色鲜明的九年一贯制学校。本书用翔实的第一手材料记录了这个过程。本书适合中小学教师、校长，教育

中国演艺智库构建与运营模式

中国演艺智库的发展处于起步阶段，国内对演艺智库运营模式研究至今尚未有同类著述。本书对国内外智库的研究成果，以及中国及国外具有演艺智库功能的艺术机构进行全面梳理，归纳总结演艺智库发展的历史沿革及其发展规律。并通过对200多位艺术行业从业者、管理者、研究者等相关人员的问卷调查和半结构性访谈的实证研究，分析了中国演艺智库实际发展的基本状况与特征。其次，从跨学科的理论视角出发，运用产业经济学理论分析了演艺产业链的带动效应。从与演艺智库相关的国

现代计算机应用基础导论

本书分六个模块，内容包括：计算机基础知识；Windows 7操作系统；Word 2010文字处理软件；Excel 2010电子表格数据处理软件；Powerpoint 2010演示文稿软件；计算机网络基础知识...

大学信息技术基础项目化教程实训指导

本书包含“认识和选购计算机”“计算机网络应用与信息安全”“操作系统配置与管理”“Word 2016文字处理”“Excel 2016电子表格制作”“PowerPoint 2016演示文稿制作”6个项目，共26个实训...

UML建模技术

本书内容包括面向对象技术、统一软件过程、UML概述、用例图、类图、对象图、顺序图、协作图、状态图、活动图、构件图、部署图和包图...

中华优秀经典诗词诵读

本书以诗词发展脉络为主线，将古诗词分为六篇：先秦诗词、汉魏晋诗词、唐代诗词、宋代诗词、元代散曲、明清诗词...

大学生心理健康教育

本书共14个项目，包括大学生心理调适与发展概论、大学生心理咨询、大学生的环境适应、大学生自我意识的发展、大学生的气质应用服性格优化、大学生的情绪管理、大学生的人际交往、大学生学习状态的提升、大学生的社团活动、大学生恋爱和性心理调适、大学生的求职择业与心理调适、大学生挫折心理调适、大学生网络心理调适等...

酒店监督

(专业)室内软装饰设计(第二版)

本书共分为三章：第一章为室内软装饰设计的概念与原则，主要闻述了室内软装饰设计的基本常识；第二章是室内软装饰设计与实训通过两个项目的学习，传达了项目的流程、内容以及操作方法；第三章为欣赏与分析展示了几个具体的软装饰案例，使学生通过案例的欣赏，提高综合素养与认识水平...

烹饪学概论

物联网与智慧校园

本书主要围绕物联网在智慧校园建设中的应用展开，共分五章，第一、二章为理论篇，介绍了物联网和智慧校园涉及的相关理论，相关概念及研究领域；第三、四章为技术篇，涵盖了物联网相关的感知、通信和应用等技术，以及智慧校园相关的云计算、大数据、人工智能等技术；第五章为实践篇，剖析了物联网和智慧校园技术应用融合创新的若干可能性，并分析了多个智慧校园场景开发案例。本书适合教育技术、教育学和计算机应用专业学生阅读...